松下年輕化品牌改革

4月27日，2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）以“智科技，創(chuàng)未來”為主題在上海新國際博覽中心正式開啟。作為百年企業(yè)的松下電器在“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”的事業(yè)愿景下，以“重啟”為主題，攜旗下眾多引領(lǐng)消費風(fēng)潮的新品亮相。

科技視訊也有幸在本次展會上與松下電器多位高層有了面對面交流的機(jī)會，共同探討了關(guān)于松下電器在中國的發(fā)展規(guī)劃與愿景，以下為本次專訪內(nèi)容。

從左至右：松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步，松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂，松下電器中國東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長談躍文

這次參與專訪的對象分別為：松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂，松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步和松下電器中國東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長談躍文。

談及松下電器在此次AWE展會上為什么要以“重啟”為主題，在此推進(jìn)過程中可能遇到的困難。松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂表示，松下電器是一家日本企業(yè)，在中國市場開展業(yè)務(wù)，就要用中國式思維、做法來適應(yīng)競爭激烈的中國市場。

松下電器中國東北亞公司總裁CEO堂埜茂

堂埜茂談到，在過去的3年中，松下電器培養(yǎng)了在中國市場能夠制勝的競爭力，包括在商品開發(fā)能力、成本控制能力上，以及在智能家居、家電事業(yè)、環(huán)境貢獻(xiàn)事業(yè)等方面均有體現(xiàn)。同時為了滿足對潮流趨勢非常敏感的Z世代人群，松下電器也正竭盡全力來通過各種方式加快速度，包括進(jìn)行戰(zhàn)略投資等。

松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步

2023年被定為“消費提振年”，松下電器是如何來制定市場規(guī)劃的？來自松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步認(rèn)為，2023年是中國重啟重振之年，松下電器也要抓住機(jī)遇迎頭趕上，尤其在線下市場復(fù)蘇和家庭重新裝修需求的爆發(fā)兩大市場上，要持續(xù)不斷推出強(qiáng)勢產(chǎn)品，來抓住市場增長機(jī)會，區(qū)別于其他公司，把有松下特點的產(chǎn)品，把家電和住宅融合在一起，為消費者提供安心、安全、舒適的住宅環(huán)境和空間。

松下年輕化品牌改革

當(dāng)被問到此次參加AWE整體發(fā)展戰(zhàn)略與疫情時期有何不同時，堂埜茂表示，此前因動態(tài)清零政策，消費者外出較少，所以松下電器提供了如電冰箱、洗碗機(jī)、廚房類更有居家價值的電器產(chǎn)品。而現(xiàn)在隨著消費者外出需求和機(jī)會在增加，松下電器會提供給更多健康、清潔的主要價值。

比如納諾怡技術(shù)和次亞諾技術(shù)可以為消費者提供舒適、優(yōu)質(zhì)的空調(diào)空質(zhì)環(huán)境。此外，松下電器現(xiàn)在還特別腔調(diào)家電和住宅空間融為一體，如嵌入式冰箱、壁掛式洗衣機(jī)等。另外，松下電器也尤為關(guān)注Z世代的需求，要為他們提供感到驚艷，甚至是“哇哦”的產(chǎn)品，包括這次與中國美術(shù)學(xué)院合作的吹風(fēng)機(jī)，以及之前從來沒有接觸過的育兒類、寵物類家電，希望都能給到年輕消費群驚喜和贊許。

松下電器中國東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長談躍文

既然松下電器希望能給Z世代帶來驚喜，那關(guān)于其計劃，松下電器中國東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長談躍文表示，雖然松下是百年企業(yè)但一直根據(jù)時代做出改變。如應(yīng)對Z世代年輕消費群體，松下電器首先要了解他們的消費習(xí)慣以及整個市場的流行趨勢，會通過一些平臺商、末端展廳、銷售店不斷溝通了解。舉個例子，之前松下開發(fā)的剃須刀是針對日本、歐美市場，在中國接受度并不高，但從3年前開始研發(fā)了“小錘子”系列，外觀極簡、多色，完全抓住了年輕消費群體的心理。

在中國的美健市場的規(guī)劃發(fā)展，談躍文認(rèn)為，中國美健領(lǐng)域市場應(yīng)超過200億規(guī)模，尤其是隨著中國人民收入和生活方式的改變，該市場將會迎來爆發(fā)式的增長，松下電器會在美容、美發(fā)、健康、口腔和個人領(lǐng)域不斷投入更多的產(chǎn)品去支持。

面對家電一體化，木下步認(rèn)為不僅僅是嵌入式家電，如嵌入式冰箱、微波爐等，同時松下電器還非常重視Wellness Smart House松下智感健康空間理念，在健康、舒適、安全、安心的概念下，松下電器會不斷的讓輕廚房(BIK)家電持續(xù)進(jìn)化，和建材、木工等所有的工藝結(jié)合在一起，實現(xiàn)家電家居的一體化。

至于現(xiàn)在中國家電市場的現(xiàn)狀，木下步表示，家電產(chǎn)業(yè)在中國各類產(chǎn)業(yè)中是萬億級的核心產(chǎn)業(yè)，中國政府在今年提出的推動內(nèi)需政策中，對家電產(chǎn)品的扶持力度也相當(dāng)大。因此松下電器并不會錯過這個發(fā)展的機(jī)會，深刻認(rèn)識到中國作為制造大國、魅力市場和技術(shù)領(lǐng)先市場的重要性。松下電器會將重心放在中國市場，希望其家電事業(yè)能夠在中國達(dá)到市占率6.8%，這是松下電器在中國發(fā)展的階段性目標(biāo)。

通過以上采訪可以看出，松下電器對于中國市場的重視性以及重啟新格局的信心，尤其是在Z世代年輕消費者族群中，松下電器更是希望能獲得更多年輕消費者的青睞，也同時為此在努力。相信通過松下電器AWE2023展會上的表現(xiàn)，我們可以期待其為我們帶來健康安全的人居生活環(huán)境。